Дизайнерские хитрости в рекламе

Дизайн в рекламе должен быть не только грамотным, но и таким, чтобы послание было эффективно воспринято целевой аудиторией. Для этого дизайнеры используют разнообразные хитрости, которые помогают облегчить восприятие и "достучаться" до покупателя.

Контраст и пространство

Свободное пространство — это одна из главных составляющих эффективной рекламы. Как вы привлечете внимание потребителя, если рекламе не хватает пространства? Первый шаг — это усилить контраст. Второе — пусть ваш главный объект будет сразу заметен. По возможности, оставьте его в одиночестве, чтобы на него обязательно обратили внимание. Кстати, этого тоже можно добиться за счет контраста, даже если реклама не очень большого размера. Яркие цвета лучше смотрятся на темном фоне, а темные — на светлом или ярком. Конечно, важна гармония цветов, которая приятна глазу. В целом, свободное пространство делает рекламу понятнее и удобнее для восприятия.

Шрифт

Если в вашей рекламе предполагается заголовок или текст, то не стоит использовать сплошные прописные буквы. Это затрудняет чтение и уменьшает контрастность. Человеческий мозг гораздо лучше воспринимает строчные буквы. Самую важную информацию выгоднее выделять другим цветом или поменять фон, на котором написаны буквы. Применение более чем 2-3 шрифтов в одной рекламе снижает ее восприятие.

Ассоциации

Для того чтобы привлечь внимание потребителя, дизайнер иногда использует такую хитрость-зацепку как образные ассоциации. Дизайнеры находят схожие по каким-то признакам с рекламируемым объектом предметы, образы и добавляют к ним для большей схожести какие-то детали. Такая аналогия позволяет усилить смысл рекламного предложения, гораздо ярче донести послание до адресата. Однако ассоциация должна быть простой и понятной с первого раза, так как занятые потребители не будут тратить время на ее разгадку и просто оставят рекламу без внимания. Стоит также учесть, что в большинстве случаев ассоциация должна быть положительной, чтобы сформировать доброе отношение к рекламируемому товару.

Метафоры

Сравнение одного предмета с другим также может стать отличной рекламной находкой. В данном случае возможно даже некоторое преувеличение, чтобы повысить эффективность восприятия. Например, это может выглядеть так:

Больше, толще и ярче

После того, как стало ясно, какие элементы в рекламном изображении должны играть решающую роль, важно как следует с ними поработать. Очевидно, что они должны заполучить как можно больше зрительского внимания. Поэтому, целесообразнее если они будут большими, яркими, а самый важный текст будет выделен цветом, рамкой или жирным шрифтом.

До и после

Одна из распространенных дизайнерских хитростей. Фактически такая реклама не нуждается в каких-либо других аргументах: все уже сказано сравнением двух образов. И, хотя это довольно старый рекламный трюк, он все еще приносит свою пользу в рекламе некоторых товаров и услуг: средства для похудания, салоны красоты, спортзалы, стиральный порошок и т.д.

Самое главное — по краям

Это актуальное решение для рекламы в газетах и журналах. Читатель листает страницы и заметит интересную ему вещь только, если она будет размещена ближе к краям страницы. Поэтому, если необходимо представить товар в периодических изданиях, брошюрах, каталогах, дизайнеры размещают изображения-зацепки в верхних углах страницы.

Эмоциональное и рациональное

Дизайнеру важно получить как можно больше информации о целевой аудитории рекламного послания. Благодаря этому он сможет использовать эмоциональные или рациональные "крючки", в зависимости от особенностей восприятия информации у конкретных потребителей. Так, эмоциональными зацепками могут служить красочные фото, улыбки, образы радости, надежды, любви. Рациональным аргументом могут выступать врезки о скидках, выгоде, преимуществах и т.д.

Правильный выбор бумаги

Дизайнер знает, на какой бумаге реклама будет смотреться максимально выгодно. Сегодня модно выбрать бумагу любой текстуры, разных цветов и размеров. Если продешевить с бумагой или просто выбрать неподходящий вариант, то даже самая гениальная дизайнерская задумка будет смотреться блекло и не привлечет внимания.

Зная массу дизайнерских хитростей и выработав собственные ноу-хау, наши специалисты отлично справляются с созданием самой разной печатной рекламы: лотерейные билеты, флажки, годовые отчеты, календари, брошюры, каталоги, газеты будут изготовлены по высоким стандартам.