Тизер - как работает интрига в дизайне?

Реклама-тизер — это нестандартное решение, призванное привлечь внимание людей и заставить о себе говорить. Для тизера характерно то, что в начале рекламной кампании едва ли можно сказать, какой продукт или бренд рекламируется. Цель тизера — заставить о себе говорить, стимулировать всеобщее внимание, возбудить любопытство и ожидание потребителей.

Автор Harish B, факультет маркетинга в Бизнес-Школе ICFAI, Kochi

Главное преимущество тизера состоит как раз в особенностях влияния на человеческое восприятие. Человеку всегда интересно что-то новое и загадочное, и тизер справляется с этой ролью как нельзя лучше: он интригует, и люди обсуждают рекламу, гадая, чем все это закончится. Получается своеобразный "вирусный" эффект, когда все больше потребителей вовлекается в вашу рекламную кампанию. Первостепенное значение в тизер-рекламе имеет дизайн, который должен выступать эффективным психологическим инструментом, а не просто красивой картинкой. Такой тизер-дизайн, вызывая разговоры о рекламной кампании, позволяет снизить затраты на ее проведение, так как информация начинает передаваться "из уст в уста".

Но тизер должен быть грамотно продуман, поскольку помимо пробуждения любопытства, при неправильно выработанной стратегии он может стать определенным риском. Например, конкурент способен оперативно ответить на вашу тизер-кампанию, сделав неожиданный ход. В процессе всей кампании у потребителя могут возникать самые разные, даже непредвиденные ассоциации, в том числе с вашими конкурентами. Непродуманный дизайн, идея кампании подрывают интерес к тизер-кампании и приводят к тому, что свои средства вы тратите на продвижение конкурентов.

Основной принцип тизера — держать интригу бренда до конца. Так, например, в дизайне наружной или печатной рекламы это проявляется в том, что сначала следует серия работ, и только последняя из них раскрывает бренд и дает разгадку. То же самое касается печатной, ТВ-рекламы, Интернет-баннеров и роликов.

Тизер должен быть выполнен профессионально и хорошо продуман: только тогда он сможет захватить внимание потребителя должным образом. Лучше всего, если это будет комплексная рекламная кампания, чтобы разные представители целевой аудитории не пропустили ваше послание.

Развивая стратегию тизера, маркетологи выработали несколько принципов успеха этой психологической находки.

Подчеркнуть бренд

Стилистика дизайна тизера должна ассоциироваться с брендом. Это может быть цветовая гамма бренда, определенная форма, знаменитость — все то, что ассоциируется только с заданным брендом, и трудно применимо к конкурентам. Например, какие-то составляющие фирменного стиля бренда, цвета, используемые в логотипе. Это нужно, чтобы конкуренты не смогли использовать ваш тизер для достижения своего успеха. Элементы, задействованные в тизере, могут постепенно раскрывать сам бренд ближе к концу серии.

Срок тизер-кампании

Тизер-кампания не должна быть слишком длинной, чтобы потребители не заскучали, но и не слишком короткой, что испортит интригу и не сумеет завоевать достаточное внимание. Кроме того, слишком длинная тизер-кампания даст шанс конкурентам обойти вас. Сложно конкретно сказать о длине кампании: все зависит от особенностей бренда и целевой аудитории.

Ключ в креативе

Успех тизера зависит от креатива. Чем более захватывающе выглядит дизайнерская идея, психологическая интрига, тем успешнее будет результат. Важна большая идея, которая станет своего рода ключом всей кампании — для этого необходимо изучение и понимание особенностей аудитории. Тизер-реклама должна учитывать стиль жизнь потребителей и язык, на котором они общаются.

Используйте больше медиа-каналов

Чтобы тизер-кампания получила наибольшее распространение, и постоянно обсуждалась целевой аудиторией, рекомендуется задействовать как можно больше медиа-каналов. Такие современные возможности как Интернет и мобильная реклама могут выступить сравнительно недорогими каналами передачи ваших посланий.

Дальнейшая реклама

Успех тизера проявляется в полной мере, только если после "развязки" стартует продуманная брендовая кампания, которая покажет, что бренд действительно стоит, чтобы о нем говорили.

Наши специалисты знают, как захватить внимание потребителей, учитывая психологические особенности восприятия посланий определенными целевыми группами. Мы поможем разработать любопытную тизер-кампанию, используя новейшие дизайнерские наработки. В конечном итоге, мы добиваемся того, чтобы аудитория говорила не о рекламе, а о вашем бренде, который запомнился благодаря тизер-рекламе. Продолжением тизер-рекламы станет грамотно выстроенная кампания, использующая такие полиграфическую продукцию как календари, брошюры, каталоги, газеты и т.д. При разработке дизайна печатной продукции мы также учитываем особенности восприятия информации вашей целевой аудитории, что обеспечивает максимальный рекламный эффект.