Эффективная иллюстрация в рекламе

В рекламной полиграфии большую роль играют иллюстрации и фотографии. Некоторые рекламные кампании даже основываются на силе изображений. Однако иллюстрации не должны использоваться просто потому, что они интересны или привлекают внимание. Любые картинки должны, прежде всего, работать на повышение эффективности восприятия рекламного послания.

Это значит, что каким бы ни было рекламное изображение — большим, маленьким, дорогим, дешевым — оно только тогда оправдывает себя, когда выполняет свои функции. Кроме того, в использовании фотографий и изображений в рекламе есть множество "подводных камней", связанных с психологией восприятия. К примеру, широко известна проблема "образа-вампира". Им может стать изображение красивой женщины или знаменитости, которое забирает на себя все внимание, и потребитель едва ли успевает понять, что вы рекламируете и хотите сказать. С осторожностью нужно подходить и к шуточным картинкам. К примеру, их не рекомендуется использовать в бизнес-рекламе и рекламе, связанной с темой родного дома. Кстати, картинка с юмором также может стать "вампиром", отвлекающим внимание от сути сообщения.

Грамотно созданные рекламные иллюстрации способны продать ваш товар порой лучше, чем это сделает текст. Неслучайно, некоторые рекламодатели используют в своих кампаниях рекламe-комикс. Сила рекламных изображений заключается также в их цветовом оформлении — и эту особенность человеческого восприятия необходимо учитывать при разработке рекламы. Так, например, блюда, фрукты, десерты лучше выглядят в цвете. Товары класса "люкс" иногда эффективнее демонстрировать в черно-белом варианте, что придает особый стиль.

Фотография в рекламе

Фотография чаще всего используется для оформления журналов, обложек, листовок, брошюр, лифлетов, плакатов, открыток и т.д. Зачастую фотография способна гораздо больше сказать о вашем товаре и бизнесе, чем что бы то ни было. Именно поэтому корпоративные газеты и журналы полны красочными иллюстрациями.

Одна из важных деталей рекламной фотографии — это ее высокое качество. Иногда фотографию среднего качества лучше вообще не размещать, так как это может сработать в обратную сторону и сделать ваш материал неинтересным.

Фотографии людей в рекламе

К использованию фотографий людей в рекламе также необходимо подходить с особым вниманием. Какой же должна быть эффективная для восприятия рекламная фотография?

Психологи говорят о том, что зачастую именно женское изображение оказывается наиболее целесообразным. Однако это, как правило, работает, если реклама рассчитана на мужскую целевую аудиторию, тогда как для женщин принадлежность изображения к полу не имеет особого значения. Что касается возраста героини рекламной фотографии, то лучше, если это будет 25-30 лет. Женщина должна быть привлекательна, но выглядеть не слишком сексуально, что может отвлечь внимание аудитории от товара. На пользу рекламы работает и то, что героиня улыбается. Однако, это не должна быть ухмылка или насмешка. Скорее, материнская улыбка, вызывающая любовь и радость.

Глаза модели должны смотреть прямо в камеру. Они как бы смотрят вам в душу, что дополнительно привлекает внимание.

Анимационные изображения

При грамотном использовании мульт-иллюстрации не только привлекут внимание аудитории, но и заинтересуют ее. Однако нужно осторожно подходить к ее применению. Так, например, предпочтительно включать такие изображения в рекламу детских и подростковых товаров, событий, праздников. Конечно, в некоторых случаях использование анимации в рекламе смотрится оригинально, однако целевая аудитория может не воспринять информацию серьезно.

Отдельно стоит сказать о том, что при использовании изображений — будь то фотографии или рисунок — в рекламе разумнее всего протестировать на малой группе несколько вариантов, чтобы выбрать наиболее эффективную картинку для восприятия. Небольшие фокус-группы помогут сделать правильный выбор, и ваша реклама будет работать для пользы бизнеса.

Разрабатывая макеты рекламной полиграфии, наши специалисты тщательно подходят к созданию рекламных изображений. Мы работаем с современной компьютерной графикой, фотографиями высокого качества и готовы предложить самые необычные рисунки. Профессионализм и большой опыт позволяют нам изготавливать обложки, газеты, журналы, листовки, отчеты, cd-презентации.