Законы целостности композиции, закон единения формы

Дизайн любого рекламного сообщения выстраивает в соответствии с определенными законами. Одни из главных — закон целостности композиции и закон единения формы, которые обеспечивают гармоничное восприятие рекламного послания.

Закон целостности композиции

Композиция любого рекламного послания несет в себе определенную идею. То есть, если убрать один из элементов или добавить какие-либо элементы, то изначальный замысел может быть нарушен, изображение будет не понято должным образом. То же самое касается и перемещения некоторых деталей изображения. Все должно быть на своих местах — и это хорошо известно профессионалам рекламного дизайна.

Можно легко проверить, насколько целостна и совершенна рекламная композиция. Для этого нужно всего лишь закрыть рукой один из элементов на рекламной картинке. Если изменился смысл послания, то композицию можно назвать целостной. Если же при закрытии рукой ничего не изменилось, то изначально композиция была не целостна, и необходима дальнейшая доработка изображения. Закон целостности композиции помогает избавить рекламное послание от ненужных деталей или позволяет понять, какого элемента не хватает для более эффективного восприятия вашей рекламы.

Закон единства формы

Единство обеспечивает сцепление различных элементов дизайна, связывая различные детали воедино. Единство определяет меру того, насколько элементы изображения подходят друг другу. Есть несколько способов достичь единства в дизайне.

Близко друг к другу

Самый простой способ достичь единства — это поместить элементы близко друг к другу — как на данном образце.

Многократность, повторение

Еще один метод достижения единства — использование повторения деталей. Это может быть повторение цвета, формы, текстуры объектов, что свяжет различные элементы воедино. К примеру, на этом рисунке на женщинах надеты одинаковые платья.

Продолжение

Другой способ создания эффекта единства — это продолжение линий, границ, краев или направлений из одной части композиции в другую. Продолжение часто используется в книгах и журналах, чтобы связать все элементы воедино. В этой картине Дега много элементов продолжения. Круг спины девушки продолжается кругом таза на полу, гребень ведет глаза зрителя к объектам на столе, которые также являются продолжением круга.

Единение дизайна бренда

Говоря о целостности композиции, единстве формы нельзя не упомянуть о единении дизайна всего бренда. Это касается, прежде всего, фирменного стиля компании. Здесь должно быть продумано все до мельчайше детали. Например, по дизайну упаковки потребитель должен понять, к какому бренду принадлежит конкретная продукция. В данном случае единение дизайна выполняет функцию идентификации бренда. То же самое относится к оформлению конвертов, отправляемых вашим партнерам и клиентам, бланкам, папкам, визиткам, газетам, каталогам и другой продукции любой организации.

Вот несколько принципов, которые помогают достичь единства дизайна:

1. Не стоит начинать разработку дизайна любой рекламы, упаковки без ознакомления с бренд-буком.
2. Убедитесь, что дизайн новой рекламы, продукта, упаковки соответствует дизайн-концепции всего бренда.
3. Проверьте, как работает ваш дизайн в кругу конкурентов, насколько хороша его заметность и видимость (можно провести фокус-группу).

Успешное сочетание единства бренда и дизайна дадут желаемый результат: доверие и лояльность потребителей.

В нашей студии можно заказать как разработку дизайна конкретной рекламы, так и создание фирменного стиля. В любом случае результатом работы профессиональных дизайнеров станет продуманная рекламная полиграфия: годовые отчеты, календари, брошюры, лотерейные билеты, флажки, каталоги, газеты и др.