Студия "Эффектон" >
Стиль и дизайн > Модель рекламного воздействия AIDAДанную модель рекламного воздействия предложил в 1896 году американец Э. Левис. Его модель, работающая для разных видов рекламы, предполагает четыре стадии реакции потребителей: внимание (attention), интерес (interest), желание (desire), действие (action). Сегодня, когда на каждого потребителя обрушивается масса рекламной информации, формула AIDA гораздо актуальнее, чем ранее. Потребитель становится все более устойчив к рекламному воздействию и менее открыт к восприятию сообщений. Реклама должна быть такой, чтобы не только выделиться, но и удержать внимание. Модель AIDA основывается на простых принципах человеческого поведения, и это помогает создавать действительно работающую рекламу. AIDA: шаги к успехуШаг 1: захватить внимание Потребители не любят долгих рассказов и деталей — сразу приступайте к делу. Каждый элемент рекламного послания может привлекать внимание: заголовок, цепляющая фотография или предложение, от которого нельзя отказаться. Так как рекламных сообщений вокруг человека сотни, такой шаг как привлечение внимания становится определяющим. Эффективно привлечь внимание могут:
Шаг 2: пробудить интерес Дайте причину целевой аудитории, по которой она должна заинтересоваться вашим предложением. Нужно найти такие "кнопки", на которые потребитель захочет нажать. Он должен сразу понять, какую выгоду он получает — низкую цену, удобство, комфорт. Можно предварительно протестировать несколько таких "кнопок" на малой группе целевой аудитории и выбрать самые эффективные. Заинтересовать можно, если:
Шаг 3: вызвать желание Формирование желания — это центральная часть любой рекламной кампании. Превратите желание в потребность. Часто для формирования желания рекламные дизайнеры, отлично знающие психологию потребителя, прибегают к работе с человеческим эго: "С "Лореаль" я буду выглядеть моложе" и т.д. Такова суть человеческой натуры, и она вряд ли изменится. Если вы сформируете желание и убедите потребителя в том, что оно имеет право на существование и справедливо, вы добьетесь успеха. Шаг 4: побудить к действию После того, как реклама захватила внимание потребителя, овладела его интересом и желанием, самое время призвать покупателя к действию. Для этого можно создать эффект срочности, когда в рекламе сообщается, что нужно как можно скорее принять важное решение, иначе человек упустит выгоду. Эффективные призывы к действию:
Наши дизайнеры имеют серьезный опыт в разработке самых разных рекламных посланий, в каждом из которых необходимо учитывать психологические особенности восприятия информации. Создавая различные виды рекламной полиграфии — брошюры, обложки, флажки, журналы, газеты, листовки — мы ориентируемся на проверенные рекламные формулы и законы, а также используем собственные наработки. |
||
Все права защищены. | Телефон заказа полиграфических услуг, сувениров, презентаций и сайтов: Разработка логотипа и фирменного стиля | Дизайн | Тизер - как работает интрига в дизайне? | Использование пирамиды Маслоу в разработке рекламы | Эффективная иллюстрация в рекламе | 5 секретов рекламной композиции | Дизайнерские хитрости в рекламе | Психология восприятия шрифта в рекламе | Законы целостности композиции, закон единения формы | Ай-стопперы в рекламе: как дизайн помогает остановить взгляд | Инновации в дизайне рекламы |