Календари

Буклеты и брошюры

Лотерейные билеты

Каталоги

Печать и запись CD

Годовые отчеты

Воздушные шары

Газеты

Сувенирная продукция

Разработка сайтов

Стиль и дизайн

Бумажные флажки

Студия "Эффектон" > Стиль и дизайн >

5 секретов рекламной композиции

Рекламная композиция представляет собой совокупность дизайнерских и текстовых элементов, расположенных согласно правилам дизайна.

Итак, рассмотрим следующие правила композиции.

1. Принципы дизайна

Первое правило композиции относится к знанию элементов и принципов дизайна. Есть некоторые базовые элементы, которые мы используем для создания любой работы. Они составляют структуру дизайна. Это такие элементы как:

  • цвет — обладает оттенком, насыщенностью и т.д.,
  • яркость — светлый/темный элемент, что особенно важно для монохромных изображений,
  • линия — может быть прямой, изогнутой, толстой, тонкой, жирной,
  • форма — обычно двухмерные (например, квадрат),
  • фигуры — трехмерные (например, куб),
  • текстура — зависит от таких качеств поверхности как блеск, глянец, "мокрая", "песочная" структура,
  • пространство — расстояние между объектами.

Что касается принципов дизайна, то они помогают дизайнеру создать эффективную для восприятия рекламную композицию. Основные принципы дизайна:

  • баланс — это то, как элементы сорганизуются друг с другом, образуя устойчивость (симметрия, асссиметрия),
  • акцент — когда один элемент композиции доминирует над остальными,
  • гармония — подходящее сочетание компонентов,
  • динамика — расположение элементов таким образом, чтобы создавалось ощущение движения, а также создания траектории для взгляда,
  • ритм — повтор элементов для создания эффекта движения,
  • пропорция — то, как разные части соотносятся с остальными,
  • целостность — объединение элементов в одно целое,
  • разнообразие — благодаря ему композиция получается интересной и не монотонной.

2. Правило трех

"Правило трех" иногда связывают с "золотым сечением", что не совсем верно. "Золотое сечение" — это математическая функция, используемая в искусстве и архитектуре, рассказывающая об идеальном расстоянии между объектами для их лучшего восприятия. "Правило трех" больше относится к дизайну и является законом композиции.

"Правило трех" говорит о том, что путем равномерного деления дизайнерской картинки с помощью горизонтальных и вертикальных линий — каждые четыре из них будут создавать 9 частей. Пересечения этих линий — это фокусные точки изображения или фотографии. И в этих точках объект воспринимается лучше всего. Вот фотография ребенка на пляже — такая, какой мы ее видим изначально.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

Теперь проведем интересный эксперимент, нарисовав две горизонтальные и две вертикальные линии, разделив фото на девять равных частей.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

Теперь давайте немного поиграем с фокусными точками. Какова фокусная точка фотографии? На что мы хотим обратить внимание глаза? Скорее всего, это голова мальчика. Теперь мы регулируем сетку так, чтобы переместить одно из четырех пересечений на нашу фокусную точку.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

Теперь мы просто обрезаем изображение согласно новым границам. Вот как фото выглядит теперь.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

Видите разницу? "Правило трех" работает во многих видах рекламы. Вот пример — реклама Ассоциации Американских газет.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

Как видно на картинке, фокусная точка изображения не находится непосредственно на пересечении двух линий. Однако она все равно работает, так как находится рядом. Как в этой рекламе дезодоранта Axe.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

3. Правило нечетного числа и "воздуха"

Правило говорит о том, что любая работа будет более привлекательной, если:

a) она изображает нечетное количество объектов,

b) на картинке есть свободное пространство — так называемый "воздух", который позволяет глазам "дышать".

Возможно, успех этого правила связан с тем, что при изображении нечетного количества объектов один из них будет находиться в центре внимания, что делает восприятие работы более комфортной. Вот как это функционирует в рекламе Harvey Nichols.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

Вторая составляющая этого правила — "воздух" говорит о том, что, когда вы, к примеру, изображаете человека, который смотрит в правый верхний угол, вы должны поместить самого человека в нижнем левом (фокусная точка) и оставить пространство. Это заставляет воображение зрителя работать. Вот как используется пространство в рекламе Eurostar.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

4. Правило траектории взгляда

Никогда не оставляйте зрителя в одиночестве. Дизайнер должен контролировать взгляд смотрящего. Фокусную точку и окружающие объекты нужно разместить так, чтобы задать траекторию взгляда. Если все сделать правильно, то глаза зрителя последуют по проложенному вами пути, а, значит, реклама будет воспринята правильно.

Это особенно важно в рекламе, где потребитель должен получить определенное послание. Например, при создании визуальной рекламы вы хотите, чтобы зритель сначала посмотрел на картинку и только потом прочитал текст. Таким образом, изображение становится как бы ключом ко всей рекламе — благодаря эмоциональности "крючка" человек сначала воспринимает картинку, и затем обращает внимание на текст, который выступает своего рода рациональной частью рекламы. Так как потребитель видит текст последним, то он лучше его запоминает.

Чтобы "проложить путь" для глаз, мы используем следующие элементы:

  • зоны наилучшего восприятия информации,
  • указатели, лиды,
  • подсказки, намеки, стрелки,
  • блоки,
  • выходы.

Вот как это работает в рекламе Axe.

5, Секретов, Рекламной, Композиции, В, Создании, Печатной, Рекламы, Большое, Значение, Имеют, Законы, Композиции, Наши, Специалисты, Знают, Тонкости, Создания, Дизайна, Эффективной, Рекламы, Секреты, Успешной

5. Не делай два интервала одинаковыми

Это правило художника Грега Альберта. Фактически он сводит все перечисленные правила к одному: никогда не делать два интервала, две длины, два пространства, два размера одинаковыми. Если в картинке слишком много повторений (например, повторений интервалов), это повергает в скуку и лишает изображения привлекательности.

Заказывая дизайн рекламы в нашей студии, вы можете быть уверены, что реклама будет эффективна не только с точки зрения композиции, но и с учетом психологических законов восприятия информации потребителем. Лотерейные билеты, флажки, годовые отчеты, календари, брошюры, каталоги, газеты, воздушные шары, запись CD — эта и другая продукция изготавливается специалистами высокого класса, знающими законы успешной рекламы.

Все права защищены.