Восприятие конвертов: Особенности восприятия получателем почтовых конвертов

Не так давно компанией Майер-Куверт в результате эксперимента было выявлено, как получатель письма воспринимает послание первые 8-20 секунд. При этом рассматривались следующие основные вопросы:

1. Как человек рассматривает ещё не распечатанный конверт?
2. Как полученные результаты могут быть реализованы в целях использования концерта как инструмента рекламной деятельности?

Выяснилось, что в 70-80% взгляд падает на данные получателя. Затем мозг фиксирует блоки и заголовки текста, марку и отметки почты с обеих сторон конверта.

Итак, полученные знания можно с лёгкостью использовать, как психологический подход в рекламных целей.

Особое внимание рекомендуется уделять написанию правильного адреса получателя. Если данные будут внесены неверно, то, каким бы красивым не был конверт, отношение к письму изменится в худшую сторону.

Картинки, тексты и заголовки следует размещать непосредственно возле окна адресации. Вообще же рисунки и картинки получатель замечает первые 8-10 секунд после получения письма. Тут тоже есть свои особенности, благодаря которым можно грамотно воздействовать на подсознание клиентов:

• большие рисунки производят больший эффект, чем маленькие;
• тёплых красок должно быть больше, чем холодных;
• цветные картинки смотрятся лучше, чем чёрно-белые
• яркие краски лучше пастельных тонов;
• изображение движения выгоднее статического рисунка;
• фотографии детей больше заинтересовывают, чем фото взрослых;
• круглые картинки должны преобладать над квадратными.

Но ни в коем случае не думайте, что только лишь правильное внешнее оформление конверта гарантирует Вам успешную сделку. Конверт — это одна из частей большого комплекса. Внешняя и внутренняя картинки должны подчиняться одной тематике оформления и дополнять друг друга, создавая определённое настроение. Если рисунок не соответствует тематике письма, то он может быть воспринят получателем, как обман.